Корзина пуста.
Войти

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Библиотека журнала 

"Филологические науки"

Все подробности в разделе
"Книжная полка"

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Transformations of phraseological units in Russian and Slovak advertising slogans

L. Gajarsky, O.Е. Iermachkova, A. Spisiakova

УДК (81`37=161.1=162.4):659.1

https://doi.org/10.20339/PhS.4-21.011        

 

Gajarsky Lukas,

Candidate of Philology,

Senior Lecturer of the Russian Studies Department

University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava (Slovakia)

e-mail: lukas.gajarsky@ucm.sk

Iermachkova Olga E.,

Candidate of Philology,

Senior Lecturer of the Russian Studies Department

University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava (Slovakia)

e-mail: olga.iermachkova@ucm.sk

Spisiakova Andrea,

Candidate of Philology,

Senior Lecturer of the Russian Studies Department

University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava (Slovakia)

e-mail: andrea.spisiakova@ucm.sk

 

Рассмотрена проблематика трансформаций фразеологизмов в русских и словацких рекламных слоганах. Рекламный слоган с момента своего существования ставил первостепенную задачу: привлечь внимание реципиента, заинтересовать потенциального покупателя, мотивировать его к покупке. Когда классические языковые средства и приемы оказываются недейственными, устаревшими или малоэффективными, создатели рекламных слоганов прибегают к различным трансформациям существующего и знакомого определенному обществу материала, языковым играм и другим экспериментам с языком. Трансформации фразеологизмов — это оправданный, эффективный и весьма актуальный метод привлечения внимания в различных сферах коммуникации (СМИ, художественная литература, интернет, блоги, реклама, политика и др.). Доминантную позицию в рекламе данный прием занимает уже не одно десятилетие, т.к. устойчивые выражения или аллюзии на них апеллируют к мудрости народа, его истокам, вызывают в памяти положительные образы. Цель настоящей статьи — проследить трансформации фразеологических единиц в рекламе на примере двух славянских языков, проанализировать конкретные примеры трансформаций, созданные российскими и словацкими авторами, рассмотреть приемы создания таких трансформаций, отметить их особенности, сделать соответствующие выводы.

Ключевые слова: фразеологизм, трансформация, дефразеологизация, реклама, рекламный слоган.

 

References

1. Eco U. Otsutstvujushhaja struktura. Vvedenie v semiologiju. TOOTK “Petropolis”, 1998. 432 s.

2. Grigorjanová T. Frazeologické metamorfózy v slovensko-ruskom politickom diskurze // Slovo v slovníku: aspekty lexikálnej sémantiky — gramatika — štylistika (pragmatika). Bratislava: Veda, 2012. P. 109–117.

3. Grigorjanová T., Spišiaková A. Štruktúrno-sémantické frazeologické modifikácie v slovenskom a ruskom mediálnom texte // Slavica Slovaca. 2020.Vol. 55. No. 2. P. 211–222.

4. Grominová A. Motif of world transfiguration in Ivan Zhdanovs poem Orans // Quaestio Rossica. 2019. Vol. 7. No. 3. P. 983–991.

5. Mokienko V.M. Slavianskaia frazeologiia. Moscow: Vysshaia shkola, 1989. 287 s.

6. Mokienko V.M., Melerovich A.M. Frazeologizmy v russkoi rechi: Slovar. Moscow: Russkie slovari, 1997. 864 s.

7. Novoseltseva V.A. Konceptualizaciia vremeni v russkoi frazeologii i chudozhestvennyh tekstach (dissertaciia). Krasnodar: Kubanskii gosudarstvennyi un-t, 2005.

8. Teliya V.N. Pervoocherednye zadachi i metodologicheskie problemy issledovaniia frazeologicheskogo sostava iazyka v kontekste kul’tury // Frazeologiia v kontekste kul’tury. Moscow: Iazyki russkoi kul’tury, 1999. S. 13–24.

9. Tyshchenko O. The linguistic and cultural image of weaving craft in paroemias and phrasemes: East and West Slavic Context // Slavica Slovaca. 2020. Vol. 55. No. 2. P. 238–256.

10. Shmelev D.N. Sovremennyi russkii iazyk: Leksika: ucheb. posobie. Moscow, 2019. 336 s.

11. Shuczin’ L.L. Otrazhenie nacional’no-kul’turnogo aspekta v kitaiskich i russkich frazeologizmach // Nauchnye vedomosti. Seriia: Gumanitarnye nauki. 2018. T. 37. No. 4.