Медиаконтент в условиях цифровой гибридизации: подходы к построению комплексной типологии

УДК 811.161.1`42+004
DOI 10.20339/PhS.3-26.096

Смирнова Ольга Владимировна,

кандидат филологических наук, доцент,

заведующий кафедрой цифровой журналистики

Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова

e-mail: Smirnova.olga.msu@yandex.ru

Денисова Галина Валерьевна,

доктор культурологии, кандидат филологических наук,

профессор кафедры семиотики и общей теории искусства

Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова

e-mail: denissovagv@my.msu.ru

Эшкинина Ульяна Юрьевна,

кандидат филологических наук,

преподаватель кафедры цифровой журналистики

Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова

e-mail: ulianaeshkinina1995@gmail.com

Рассматривается актуальная задача типологизации медиаконтента в контексте современных медиакоммуникаций. Количественный мониторинг российской научной базы данных eLibrary за 2021–2025 годы подтверждает востребованность данной категории (более 3400 публикаций, из которых 896 — статьи в профильных журналах), одновременно демонстрируя фрагментарность исследовательского поля и отсутствие в нем консенсусной системы категорий. Анализ существующих классификационных схем, представленных в современных научных исследованиях, позволил выявить три фундаментальных подхода: форматно-технологический, фокусирующийся на материальных характеристиках и платформенной логике контента; субъектно-целевой, рассматривающий генезис и прагматику контента через призму его создателей (PGC, UGC, AI-GC) и целевого назначения; коммуникационно-аудиторный, исследующий контент как элемент взаимодействия с аудиторией через призму интерактивности, бизнес-модели и степени сегментации. В качестве методологического вывода предлагается комплексный многоаспектный подход, требующий одновременного применения всех трех аналитических осей для адекватного описания любого феномена современного медиаконтента, что позволит достичь углубленного понимания его сущности и функциональных характеристик.

Ключевые слова: медиаконтент, медиаплатформы, цифровизация, гибридизация, типология, классификация, формат, генезис контента, прагматика контента

Исследование выполнено в рамках государственного задания МГУ имени М.В. Ломоносова

Литература

1. Современный медиаконтент: актуальные практики и подходы к исследованию: К юбилею Т.И. Фроловой: кол. моногр. / под общ. ред. Л.Г. Свитич, О.В. Смирновой; отв. ред. Д.С. Ильченко, В.В. Кажберова. М.: Аспект Пресс, 2025. 240 с.
2. Вартанова Е.Л., Вырковский А.В., Загидуллина М.В. Медиатекст в эпоху цифровых платформ: возможности и угрозы // Вестник Московского ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2024. № 3. С. 1–13.
3. Колесниченко А.В. Мультимедийные жанры в современных российских СМИ // Вестник Московского ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2023. № 2. С. 3–22.
4. Эль-Бакри Т.В. Развитие российской аудиовизуальной индустрии на этапе цифровой трансформации // МедиаАльманах. 2022. №6 (113). С. 96–106.
5. Щепилова Г.Г., Круглова Л.А. Российские телеканалы и социальные медиа в условиях трансформации медиаполя // Вестник Томского государственного ун-та. Филология. 2024. № 88. С. 220–238.
6. Круглова Л.А., Мамедов Д.З. Проблемы подкастинга в России // Вестник Новосибирского государственного ун-та. Серия: История, филология. 2021. Т. 20. № 6. С. 156–167.
7. Суанова И. Цифры и тренды. URL: https://mediascope.net/upload/iblock/5d3/ci67rqixk2och1eye0n99uab3mj2eb8v/mediascopeconf_2023_i_suanova.pdf (09.01.2026).
8. Толоконникова А.В., Дунас Д.В., Кульчицкая Д.Ю. Возможности удовлетворения психологических потребностей подростков в цифровой медиасреде // Коммуникации. Медиа. Дизайн. 2020. Т. 5. № 1. С. 51–69.
9. Дунас Д.В., Салихова Е.А., Толоконникова А.В., Бабына Д.А. Установление повестки дня и эффект фрейминга: о необходимости концептуального единства в медиаисследованиях цифровой молодежи // Вестник Московского ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2022. № 4. С. 47–78.
10. Анненкова И.В., Хорина К.А. Типы конвергентности современного медиатекста // Медиаскоп. 2024. Вып. 2. URL: http://www.mediascope.ru/2864 (09.01.2026).
11. Фролова Т.И., Кажберова В.В. Отечественный медиаконтент: динамика основных повесток (2017–2023 гг.) // Научно-техническая информация. Серия: Информационные процессы и системы. 2024. № 3. С. 14–23.
12. Денисова Г.В., Смирнова О.В., Антипова А.С. Динамика семантики и прагматики конфликтогенных текстов российских масс-медиа 2020–2021 годов // Филологические науки. Научные доклады высшей школы. 2022. № 6. С. 136–143. http://doi.org/10.20339/PhS.06-22.136
13. Рабесон М.Д., Денисова Г.В., Смирнова О.В., Стебловская С.Б. Этнокультурные и конфликтологические аспекты восприятия интернет-мемов: результаты эксперимента с использованием айтрекинга // Национальный психологический журнал. 2024. № 3. С. 65–80.
14. Евстафьев В.А., Тюков М.А. Искусственный интеллект и нейросети: практика применения в рекламе. 2-е изд. М.: Дашков и К, 2024. 426 с.
15. Смирнова О.В., Денисова Г.В., Шкондин М.В. Конфликт в содержании спортивных СМИ: теоретические и методологические подходы к исследованию // Вестник Волжского ун-та имени В.Н. Татищева. 2022. Т. 1. № 1 (37). С. 120–128.
16. Shifman L. Memes in digital culture. Cambridge, MA: The MIT Press, 2014. 200 p.
17. Вартанова Е.Л. Теория СМИ. Актуальные вопросы. М.: МедиаМир, 2009. 248 с.
18. Землянова Л.М. Коммуникативистика и средства информации: англо-русский толковый словарь концепций и терминов. М.: Изд-во Московского ун-та, 2004. 415 с.
19. Круглова Л.А. Медиапотребление видеоконтента цифровым поколением // Медиаскоп. 2019. Вып. 2. URL: http://www.mediascope.ru/2600 (09.01.2026).
20. Кривоносов А.Д., Киуру К.В. Парадигматика современной системы массовых коммуникаций в модели Г. Ласуэлла // Вопросы теории и практики журналистики. 2022. № 1. С. 27–40.
21. Отечественная теория медиа: основные понятия: словарь / под ред. Е.Л. Вартановой. М.: Изд-во Московского ун-та, 2019. 246 с.
22. Киуру К.В. Интернет-жанрология как направление изучения журналистского текста // Вестник Челябинского государственного ун-та. 2014. № 26 (355). С. 51–55.
23. Колесниченко А.В. Журналистика и блогосфера: жанрово-тематические пересечения // Вестник Московского ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2021. № 1. С. 51–74.
24. Солдаткина Я.В. Проблемы сегментации контента в СМИ и новые возможности мобильных мессенджеров // Вестник РУДН. Серия: Литературоведение, журналистика. 2018. Т. 13. № 3. С. 323–330.